Hello Kitty 40歲有中女危機？

永遠讀小學三年級、不會長大的Hello Kitty，近年遇到成長的煩惱，業務增速開始放緩。今年香港Sanrio趁慶祝Kitty 40歲生日，在市區開短期拉麵店、咖啡室，又到新界搞主題農莊，開拓新業務收入，成功逃出「中女危機」。

今年的11月1日，是Hello Kitty誕生40周年的日子。這個陪伴幾代港人長大的卡通人物，七十年代由日資百貨公司引入來港，直至九十年代母公司Sanrio來港設立分部，生意開始進入快速增長期。

▲ Hello Kitty今年40歲。

商品授權逐漸飽和

Sanrio亞洲區營運總監曾瑞群表示，商品授權向來是香港Sanrio業務重心，和公司長期合作的商戶數目超過100個，但市場已開始飽和，「我們要跳出商品框框，幫Kitty搵其他可能性。」

娛樂授權一石二鳥

公司趁40周年慶祝活動，發展娛樂授權業務，今年4月和銅鑼灣富山麵家合作，開設只營業3個月的期間限定Pop up主題拉麵店。6月在大坑開幕的主題Cafe「Hello Kitty Secret Garden」和錦田有機農莊，都是她的滿意之作：「好多粉絲成日話點解香港唔似台灣、日本有Cafe，我們就開番。」

▲ Sanrio與麵店合作，開設期限限定的主題商鋪。

曾瑞群說，公司會視乎合作時間長短，向商戶收取至少10萬元以上的授權使用費和廣告代言費，這半年來娛樂授權及其他業務，和傳統商品授權業務收益，已拉近至各佔一半，有關計劃陸續有來，年底就有Hello Kitty中菜廳在佐敦開幕。

▲ 設於元朗的Hello Kitty主題農場。

40周年壓軸慶祝活動，還包括11月在九展舉行的展覽。今年Hello Kitty展以美式嘉年華為主題，但曾瑞群說會場充滿本土懷舊情懷，如拋彩虹、釣魚、擲圈等攤位遊戲：「我覺得今年反而有點似已倒閉十多年的荔園，大人細路都可以來一邊懷舊，一邊同Kitty過生日。」

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